传统的文化旅游节庆活动如何创新？疫情之下的菏泽牡丹节带给我们一些启示。

当前，菏泽48.6万亩牡丹盛开。鉴于新冠肺炎疫情防控形势，第29届菏泽国际牡丹文化旅游节线上举办，4月10日开幕。同步举办的2020世界牡丹大会，以“云直播”方式，各方名家隔空对话，共话牡丹产业发展，传递世界牡丹大会的主题：让牡丹为人类带来健康和美丽。

4月10日9时30分，省派菏泽市牡丹区都司镇朱屯行政村第一书记刘珂打开大众日报客户端直播页面，等着到10点看牡丹文化旅游节的线上开幕直播。看完直播后，他说：“美轮美奂。网上看牡丹，别有一番美丽。”

有同感的，还有在首都师范大学工作的山东小伙冯琦，他说：“去年在故宫看到过家乡的牡丹，今年在网上欣赏怒放的牡丹，感受到浓浓的乡情，很温馨。”

本届牡丹文化旅游节策划了形式多样的“云端”节会活动。其中，“和牡丹有个约会”“名导带你赏牡丹”“强国云赏菏泽牡丹”等网络直播活动，“跟着微博赏牡丹”话题互动，让游客宅在家中也能身临花海；“魅力菏泽城，云游牡丹节”采取灵活多样的方式，直播景区盛况或发布短视频，形成全方位、立体式直播，全方位展示菏泽文化旅游资源，让游客感受牡丹之都的魅力。

在曹州牡丹园、百花园等牡丹观赏园区，现场直播人员行走在花团锦簇中，让网友“云”品牡丹花。“90后”花农赵春雷就是其中一位。

赵春雷祖祖辈辈以种植牡丹为生，从小对牡丹就有种特殊的感情。他说：“通过网络直播的形式，可以吸引更多的人来了解菏泽牡丹，并为他们答疑解惑。有的网友问菏泽牡丹有什么特点？我对他们说，牡丹是菏泽最亮丽的城市名片，菏泽已成为世界上最大的牡丹繁育、科研、观赏基地。菏泽牡丹种植的面积大，新品种培育得好，牡丹产品的产业链长，牡丹系列产品有240种了。”

如果在网上看牡丹不过瘾，还可以通过直播间的网购，把牡丹“搬”回家。

菏泽市委书记张新文在参加“云赏牡丹”直播活动时，着力推荐了盆栽牡丹。这种盆栽牡丹，与传统牡丹相比，实现了小型化、轻型化，解决了市民居家难种养的难题，正在成为网红产品。

位于牡丹区的倾城丹霞农业科技发展有限公司盆栽基地，专门建有直播间，每天一些当地“网红”会在这里进行直播带货，卖盆栽牡丹。

“我们培育了10万盆微型盆栽牡丹，现在已经卖出去6万多盆。”倾城丹霞农业科技发展有限公司项目负责人包亚民说，“我们现在的线上渠道很多，网店、抖音及快手等热门平台我们都在运作，利用网络达人现场带货，公司一天最多时订单超5000单。”

荷兰温德霍斯特园艺公司是欧洲最大的牡丹进口商和盆栽牡丹生产销售公司，每年生产及销售盆栽牡丹100万盆，主要面向欧洲市场。该公司与菏泽合作，组建了温德霍斯特（菏泽）园艺有限公司，培育的15万盆盆栽牡丹，正通过电商发往千家万户。
　　借助云端赏花的热度，牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妆品、牡丹日化品等系列牡丹产品，正成为“网红产品”。

在2020世界牡丹大会的高端演讲环节，中国科学院院士韩布兴、天然植物分离提取专家张天佑、美国国际华人科技工商协会主席李大西、深圳大学副校长张学记等，就牡丹产业发展发表意见。在专家访谈环节，10位国内外专家围绕牡丹种植、牡丹加工、牡丹研发、市场营销等方面积极建言献策。

“菏泽这次强化线上的宣传和操作，跳出了传统的牡丹产业运作模式。以前举办活动，都要到现场，都要面对面。强化线上的宣传和交流，会加快牡丹产业的发展，可解决因疫情、时间、交通等条件限制而无法完成的科研论坛、产品研发活动，能快速提升牡丹产业的研发、社会认可度及销售。”中国花卉协会牡丹芍药分会副会长张贵宾说。